{"id":881,"date":"2017-05-02T11:01:51","date_gmt":"2017-05-02T09:01:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/?p=881"},"modified":"2018-05-02T12:38:10","modified_gmt":"2018-05-02T10:38:10","slug":"selbstvermarktung-fuer-musikerinnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/2017\/05\/02\/selbstvermarktung-fuer-musikerinnen\/","title":{"rendered":"Selbstvermarktung f\u00fcr MusikerInnen"},"content":{"rendered":"<strong>PR, Marketing, Newsletter &amp; Social Media<\/strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-160\" src=\"https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/16_12_versicherung.png\" alt=\"Versicherung\" width=\"200\" height=\"227\" srcset=\"https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/16_12_versicherung.png 679w, https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/16_12_versicherung-264x300.png 264w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/p>\n<p><strong>Vor allem zu Beginn der k\u00fcnstlerischen Karriere stellt sich im digitalen Zeitalter f\u00fcr viele Nachwuchsk\u00fcnstlerInnen die Frage nach der optimalen Selbstvermarktung.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_884\" aria-describedby=\"caption-attachment-884\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-884\" src=\"https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/selbstvermarktung.jpg\" alt=\"Selbstvermarktung\" width=\"800\" height=\"462\" srcset=\"https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/selbstvermarktung.jpg 850w, https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/selbstvermarktung-300x173.jpg 300w, https:\/\/www.mdw.ac.at\/magazin\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/selbstvermarktung-768x444.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-884\" class=\"wp-caption-text\">\u00a9mattjeacock\/iStockphoto<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Was bedeutet eigentlich PR\/Marketing?<\/strong><br \/>\nPR steht als Abk\u00fcrzung f\u00fcr den englischen Begriff Public Relations und wird vereinfacht als \u00d6ffentlichkeitsarbeit ins Deutsche \u00fcbersetzt. Es geht dabei nicht nur um die Arbeit MIT der \u00d6ffentlichkeit, sondern vor allem um die Beziehung zwischen \u00d6ffentlichkeit (Publikum\/Medien) und dem Unternehmen (dem k\u00fcnstlerischen Projekt).<br \/>\nUm diese Beziehung optimal zu gestalten, muss man sich mit Grundfragen des Marketings besch\u00e4ftigen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie positioniere ich mein k\u00fcnstlerisches Projekt auf dem Markt?<\/li>\n<li>Welche Marktsegmente (Musikgenres\/Szenen) sind f\u00fcr mein Projekt relevant?<\/li>\n<li>Wo liegt meine Zielgruppe und durch welche Medien oder Vertriebskan\u00e4le kann ich diese erreichen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es gibt eine Vielzahl guter Online-Services, die es erm\u00f6glichen, sein Publikum selbst zu erreichen. Bei ausreichendem Budget k\u00f6nnen auch PR-Agenturen projektbezogen, also beispielsweise nur f\u00fcr einen Album-Release oder eine Tournee beauftragt werden.<\/p>\n<p><strong>Digitale Medien vs. alte Medienstruktur \u2013 welcher Weg f\u00fchrt zum Ziel?<\/strong><\/p>\n<p>Im Idealfall nutzt man so viele mediale Kan\u00e4le wie m\u00f6glich. Digitale Medien haben den Vorteil, dass sie sowohl f\u00fcr ProduzentInnen als auch KonsumentInnen leicht zug\u00e4nglich sind. F\u00fcr Postings im Internet gilt: Ein Bild erreicht mehr als tausend Worte. Texte sollten kurz und knackig, Bilder auffallend und aussagekr\u00e4ftig sein. Trotzdem gehen viele Kampagnen in der Flutwelle an Postings unter \u2013 hier k\u00f6nnen die klassischen Medien (Presse, Funk und TV) Abhilfe schaffen.<\/p>\n<p>Wichtig ist in jedem Fall ein gut geschn\u00fcrtes Presse-Infopaket:<\/p>\n<ul>\n<li>Pressefotos in Druckqualit\u00e4t (inkl. Fotocredits)<\/li>\n<li>H\u00f6r- und Sehproben (am besten Streaming-Links statt \u00fcbergro\u00dfe Files)<\/li>\n<li>(gut formulierte und k\u00fcrzbare) Pressetexte<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sowohl f\u00fcr das Artwork als auch f\u00fcr die beigelegten Infotexte gilt: Nicht blo\u00df Fakten sind relevant, auch deren optische Aufbereitung ist wichtig!<br \/>\nDas Press-Kit sollte auch auf der eigenen Homepage f\u00fcr JournalistInnen und Veranstalter zum Download bereitstehen. F\u00fcr Aussendungen an PressevertreterInnen, Labels oder Agenturen reicht ein Fact-Sheet mit den wichtigsten Informationen (Kurzbiographie, Referenzen, Foto) und Weblinks zu Homepage und H\u00f6rproben.<\/p>\n<p><strong>Newsletter \u2013 lohnt sich der Aufwand?<\/strong><\/p>\n<p>Ein Newsletter wird im Schnitt von ca. 40 % der AbonnentInnen gelesen \u2013 mit keinem anderen Medium erreicht man diese Quote. AbonnentInnen lukriert man am besten direkt bei Konzerten oder \u00fcber die eigene Homepage.<br \/>\nAchtung: Das Versenden von Massenmails (E-Mails an mehr als 50 Empf\u00e4ngerInnen) zu Zwecken der Direktwerbung ist gesetzlich nur nach ausdr\u00fccklicher Zustimmung der Empf\u00e4ngerInnen erlaubt. Des Weiteren muss die M\u00f6glichkeit geboten werden, die Zusendung solcher E-Mails auf unkomplizierte Weise abzubestellen.<\/p>\n<p><strong>Weitere Informationen<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>mica \u2013 Music Information Center Austria: <a href=\"http:\/\/www.musicaustria.at\/praxiswissen\/promotion-selbstvermarktung\" target=\"_blank\">www.musicaustria.at\/praxiswissen\/promotion-selbstvermarktung<\/a><\/li>\n<li>\u00d6sterreichischer Musikrat: <a href=\"http:\/\/www.oemr.at\" target=\"_blank\">www.oemr.at<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Die Artikelserie des U30-Netzwerks des \u00d6MR in Kooperation mit dem mica und der mdw setzt sich zum Ziel, junge K\u00fcnstlerInnen beim Berufseinstieg zu unterst\u00fctzen. Die gesamte Artikelserie finden Sie unter: <a href=\"http:\/\/www.mdw.ac.at\/mdwclub\/diplom-in-der-tasche\" target=\"_blank\">www.mdw.ac.at\/mdwclub\/diplom-in-der-tasche<\/a><\/em>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>PR, Marketing, Newsletter &amp; Social Media Vor allem zu Beginn der k\u00fcnstlerischen Karriere stellt sich im digitalen Zeitalter f\u00fcr viele Nachwuchsk\u00fcnstlerInnen die Frage nach der optimalen Selbstvermarktung. Was bedeutet eigentlich PR\/Marketing? PR steht als Abk\u00fcrzung f\u00fcr den englischen Begriff Public Relations und wird vereinfacht als \u00d6ffentlichkeitsarbeit ins Deutsche \u00fcbersetzt. 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